« Close, but different » est une campagne touristique qu’on a créée pour Tourisme Abitibi-Témiscamingue, pensée pour convaincre les voyageurs ontariens de traverser la frontière provinciale vers un endroit à la fois familier… et délicieusement inattendu.

Mais on n’a pas juste lancé une campagne. On a construit un monde entier (aux fondements scientifiques… discutables).

Du développement du concept et de la voix de marque à la scénarisation, la production de cinq vidéos délicieusement décalées, jusqu’au lancement d’un site web complet et d’une campagne publicitaire, on a donné vie à Close, but different dans toute sa splendeur.

Au cœur de tout ça se trouve le Dr David DeValdorien : un explorateur excentrique qui a dédié sa vie à l’étude des contrastes culturels les plus étranges de l’humanité — des Andes jusqu’aux casse-croûtes à patates du Nord québécois. Ses plus récentes recherches confirment ce que peu osaient dire tout haut : même si le Nord de l’Ontario et le Nord du Québec se ressemblent sur une carte, ils sont en réalité profondément, non-scientifiquement, indéniablement différents.

Avec un ton qui mélange documentaire nature et comédie pince-sans-rire, la campagne repositionne l’Abitibi-Témiscamingue comme une alternative plus accessible, plus originale, et — miracle! — encore réservable, aux parcs surchargés et terrains de camping toujours complets de l’Ontario. C’est du marketing touristique avec un clin d’œil… et un rappel que l’aventure (et une sacrée bonne poutine) est peut-être plus proche que vous pensez.